Google Analytics 4 vs Matomo: quale scegliere?

pubblicato mercoledì 22 novembre 2023 nella categoria Internet

Negli ultimi anni, la gestione dei dati analitici è diventata una componente cruciale per il successo online di molte imprese. Due strumenti popolari per monitorare e analizzare il traffico web sono Google Analytics 4 (GA4) e Matomo. Entrambe offrono una vasta gamma di funzionalità per aiutarti a comprendere il comportamento dei tuoi utenti e migliorare le tue attività di marketing.

In questo articolo, confronteremo le due piattaforme evidenziando le loro differenze, i pro e i contro.

Differenze tra Google Analytics 4 e Matomo

Modello di misurazione

Una delle principali differenze tra Google Analytics 4 e Matomo è il modello di misurazione utilizzato. Google Analytics 4 si basa su un modello di sessione, in cui ogni interazione di un utente con un sito web viene registrata come una sessione. Matomo, invece, utilizza un modello basato sugli eventi, in cui ogni evento, come l'apertura di una pagina, il clic su un pulsante o l'acquisto di un prodotto, viene registrato separatamente.

Il modello basato sulle sessioni è più semplice da comprendere e utilizzare, ma può essere meno preciso per misurare il comportamento degli utenti. Il modello basato sugli eventi è più complesso, ma offre una maggiore granularità e flessibilità.

Dati raccolti

Google Analytics 4 e Matomo raccolgono dati simili, ma ci sono alcune differenze. Google Analytics 4 raccoglie dati di base sull'utilizzo del sito web, come le pagine visitate, le fonti di traffico e le conversioni. Matomo, invece, raccoglie anche dati più avanzati, come la posizione geografica degli utenti, i loro interessi e le loro attività su altri siti web.

Rappresentazione dei dati

Google Analytics 4 e Matomo offrono un'ampia gamma di report per aiutarti a visualizzare i tuoi dati. Google Analytics 4 utilizza un'interfaccia basata su dashboard, che può essere intuitiva per gli utenti alle prime armi. Matomo, invece, offre una maggiore flessibilità nella creazione di report personalizzati.

Privacy

Google Analytics 4 è un prodotto di Google, quindi i tuoi dati vengono archiviati e utilizzati da Google. Matomo è un software open source che puoi installare e ospitare sul tuo server. Questo ti dà un maggiore controllo sui tuoi dati e sulla tua privacy.

Google Analytics 4: L'evoluzione della piattaforma di analisi di Google

Vantaggi di GA4:

Intelligenza Artificiale e Apprendimento Automatico: Google Analytics 4 si basa pesantemente sull'intelligenza artificiale e sull'apprendimento automatico per offrire analisi predittive. Questa funzionalità fornisce una visione più approfondita del comportamento degli utenti, facilitando la personalizzazione delle strategie di marketing.

Multi-Platform Tracking: GA4 si adatta al crescente utilizzo di diverse piattaforme, consentendo di tracciare il comportamento degli utenti su siti web, app mobili e altre piattaforme digitali. Questo approccio olistico offre una panoramica completa delle interazioni degli utenti.

Eventi Personalizzati: GA4 consente di definire eventi personalizzati in modo più flessibile, consentendo agli utenti di monitorare azioni specifiche che sono rilevanti per i loro obiettivi commerciali.

Svantaggi di GA4:

Periodo di Transizione: Molti utenti stanno ancora utilizzando la versione precedente di Google Analytics, Universal Analytics. La migrazione a GA4 potrebbe richiedere tempo e risorse, in particolare per chi ha configurazioni complesse.

Limitata Retrocompatibilità: GA4 ha una retrocompatibilità limitata con i dati storici di Universal Analytics. Questo può rendere difficile il confronto diretto dei dati tra le due versioni.

Matomo: La Soluzione Open Source per l'Analisi dei Dati

Vantaggi di Matomo:

Controllo Totale: Matomo, essendo un software open source, offre un controllo totale sui dati. Le organizzazioni possono ospitare Matomo sul proprio server, garantendo la massima sicurezza e conformità normativa.

Privacy e Conformità: Matomo è progettato con una forte attenzione alla privacy degli utenti. Le organizzazioni possono adattare la configurazione di Matomo alle loro esigenze e garantire la conformità con le leggi sulla privacy.

Personalizzazione Estrema: Matomo consente una personalizzazione estrema dell'interfaccia utente e delle funzionalità di reportistica, consentendo alle aziende di adattare la piattaforma alle loro specifiche esigenze.

Svantaggi di Matomo:

Complessità di Configurazione: A differenza di Google Analytics, Matomo richiede una configurazione più dettagliata, specialmente quando si sceglie di ospitare il proprio server. Questo potrebbe rappresentare una sfida per gli utenti meno esperti.

Assenza di Intelligenza Artificiale: Matomo non integra funzionalità avanzate di intelligenza artificiale come GA4. Questo potrebbe limitare la capacità di ottenere previsioni dettagliate sul comportamento degli utenti.